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实战:如何快速提升质量得分?

聚行业--消费者权益 中国电子商务研究中心   2018-01-13 14:34

消费者权益-全文略读:cn/zt/ktyj/),采用平台调研、园区调研、用户调查、平台评测、“神秘买家”抽查、政策研究、桌面研究等调研方法,对三类全国跨境进口电商平台开展调查:1)电商巨头设立的跨境电商平台,如亚马逊海外购、天猫国际、淘宝全球购、唯品国际、京东全球购、聚...

 

消费者权益--实战:如何快速提升质量得分?

 

 (中国电子商务研究中心讯)淘宝直通车的质量得分决定着开车费用的高低,如果你既想开车,又想省钱,那么你就要努力提高质量得分了。下面我们就详细为大家讲解下如何提高直通车质量得分。

 

 一、影响质量分的因素

 

 要想提高关键词质量得分,我们首选得知道影响一个宝贝某个关键词质量得分的主要因素。质量得分是衡量设置的关键词与宝贝推广信息和买家搜索意向之间相关性的一个重要参考,它的计算涉及了多种因素,主要有:

 

 1、相关性:关键词与宝贝类目、属性及文本等信息的相符程度;

 

 2、基础分:根据直通车账户近期的关键词推广效果给出的动态得分;

 

 3、创意效果:推广创意近期的关键词动态点击反馈;

 

 4、买家体验:根据买家在店铺的购买体验给出的动态反馈;

 

 5、其他相关因素:例如图片质量、是否消保、是否存在某些严重违规行为、是否处罚等;其他淘宝推荐重要属性:化妆品是否加入消费者保障并缴纳保证金等。

 

 直通车会持续优化质量得分公式,但是其核心组成部分会保持稳定:

 

 二、如何提升质量分

 

 1.如何提升相关性

 

 很多人都不关注店铺自身设置。其实这是影响的得分最关键的因素。系统赋予你类目得分也是依据这个条件来的。有时候,怎么去设置,这个很简单,那就是按照规定设置好。尤其是上传宝贝的时候一定要注意。这个对类目得分起来核心的作用。同时力求把宝贝的各种属性值写精确丶写准确,然后兼顾属性的全面性。

 

 如果发现您的类目,或者大多数关键词的质量得分都是1分、2分、3分那建议您最好及时检查下您的类目设置是否正确。

 

 这里面包含品牌、风格、主图来源、组合方式、图案、面料、面料含量、尺码、年份、款式等等,不管是必选项还是选填项,都按宝贝的实际情况填写清楚,这是关乎到宝贝质量得分丶宝贝搜索排名最为重要的属性值,务必重视。(本文原创作者:麦苗省油宝,转载请保留)

 

 宝贝标题加入要推的核心关键词,直通车选词根据核心关键词扩展二、三级长尾词。

 

 如果不知道该如何选词,可以使用省油宝的好词推荐功能,里面包括成交相似词、高转化、流量飙升词、大流量引流词、高性价比词、自然搜索词,可以根据不同的推广需求进行选词,方便、快捷。

 

 2.如何提升创意效果

 

 创意效果:推广创意近期的关键词动态点击反馈。这是直通车给出的官方定义,从定义上我们可以看出想要提升创意性,最重要的一点就是要提升点击率。而提升点击率最重要的是图,要有好的直通车图。关于如何做出高点击率的直通车图,网上已经有很多帖子了,这边就不做详细叙述了。如果店里没有美工自己也不会作图,可以试试省油宝的投图优化功能。我想要重点说的是在开车测试期的时候针对特别是针对展现大丶没点击的词是会大大拉低点击率的,对于这样的词语给出一个小技巧:

 

 1丶点击高丶排名靠后的提高出价;

 

 2丶花费高丶点击低的降价;

 

 3丶分低丶没有点击的删除;

 

 4丶展现高丶无点击的直接删除;

 

 5丶无展现丶无点击的删除;

 

 6丶分高丶点击低的提高出价

 

 7丶展现高丶点击高的提价

 

 3.买家体验

 

 所谓买家体验就是买家在买过产品,收到产品之后对产品做出的一个评论。虽然现在随着淘宝的不断变化,销量这块不在显示,但是买家还是很容易的看到商品的评论这块,特别很多的人很爱根据别人的评论决定要不要进行购买,所以这时买家评论就很重要。虽然现在淘宝现在限制在宝贝详情页里设置好评返现的字样,但是咱们可以在给买家发的商品中放上一个好评返现的字条,这样来提高好评率。

 

 三、技巧

 

 1.投放地域

 

 新建一个计划,日限额可以先设置最低,投放地域这块可以根据店铺的生意参谋看出店铺的过去30天访客集中什么地域,然后根据这个地域进行投放

 

 2.时间折扣

 

 投放地域这块可以根据店铺的生意参谋看出店铺的过去30天访客集中什么时段,选择流量比较多的时段投放。

 

 3.选词

 

 刚开始关键词建议不用盲目的加入很多,关键词主要是精准,我们可以加入长尾关键词,出价要保证在前100名。再选词的时候我们首先就是要明白推广的宝贝到底是什么,找出主关键词然后进行扩展

 

 总结:关键词的质量得分的影响因素还有很多,比如点击率和转化率,一旦我们的关键词的类目放对,宝贝的销量基础提高,宝贝的属性填写完整,关键词选择正确等,点击率和转化率都高于行业平均水平,上面是一些我个人的对质量得分的投放经验,主要是时间折扣,地域投放,关键词的精准度等,这些维度如果都设置好,相信我们能快速提升关键词质量得分10分不是梦。(来源:卖家资讯 文/麦苗省油宝;编选:中国电子商务研究中心)

 

 中国电子商务研究中心启动“跨境网购消费者权益保护课题研究”(详情http://www.100ec.cn/zt/ktyj/),采用平台调研、园区调研、用户调查、平台评测、“神秘买家”抽查、政策研究、桌面研究等调研方法,对三类全国跨境进口电商平台开展调查:1)电商巨头设立的跨境电商平台,如亚马逊海外购、天猫国际、淘宝全球购、唯品国际、京东全球购、聚美极速免税店、国美海外购、苏宁易购海外购等;2)独立运营综合型跨境进口电商,如网易考拉海购、洋码头、丰趣海淘、寺库、走秀网、小红书、达令、波罗蜜、冰帆海淘、摩西、hai360海外购、西集网、86mall等;3)垂直型跨境进口电商平台,如蜜芽、宝宝树(美囤妈妈)、宝贝格子、孩子王、美美箱等。成果将形成国内首份《2017年度跨境网购消费者权益保护报告》,除供有关部门出台相应监管措施决策参考外,还将于明年315前通过全国媒体向全社会发布。

 

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